Занимая общую площадь более 17 млн кв км, Россия остается в не конкуренции как самая большая страна в мире. Почти 75% населения Россия живет в городских конгломератах, экономика, производства и розничная торговля сосредоточены в крупных городах и центрах.

С ожидаемым ростом продаж в 4% в 2010 и 2011 годах Россия является приоритетным направлением для иностранных инвестиций. Уровень рождаемости в России в последние годы стабильно растет, благодаря направленной на это политике государства, и это так же является хорошей новостью для индустрии игрушек, которая много выигрывает от увеличения числа детей и подростков. По мнению экспертов, российский рынок игрушек растет на 10-15% в год, что обусловлено тем, что родители все больше и больше денег тратят на покупку игрушек. С 2005 по 2008 года объем денег, потраченных на игрушки, утроился- с 592 млн до 1847 млн американских долларов.

В России половина игрушек покупается в специализированных детских магазинах. В первую очередь покупатели обращают внимание на безопасность игрушки, однако существуют и большие перспективы для развития маркетинга и построения торговой марки. Современные формы торговли и розничные сети стабильно увеличивают объемы своих продаж, в то время как неорганизованные формы торговли теряют своих покупателей. Супермаркеты и гипермаркеты дают около 27% продаж, в то время как ярмарки и рынки приносят около 12%.

Мальчики в России по прежнему больше всего хотят играть в конструкторы, радиоуправляемые игрушки и мячи. Девочки останавливают свой выбор на куклах, мягких игрушках, пазлах и мячах.